2026.09.24業界のうごき

AI Overviewsの外部リンクが、0%から25%に増えていた｜増えたリンクの一部は、僕のサイトに向かっていなかった

GoogleのAI Overviewsで、外部サイトへのリンクを含む割合がほぼ0%から25%超に増えたというデータが出た。
ただしその出どころにも、リンクの行き先にも、見過ごせない注意書きがついていた。
数字が増えたと聞いて喜ぶ前に、確かめておきたいことがある。

金曜の朝、SEO系のニュースをチェックしていたら、見出しに目が止まった。
「GoogleのAI Overviews、外部リンクを表示する割合がほぼ0%から25%超に増えた」。
一瞬、いい話に見えた。うちみたいな個人サイトにも、多少はAI経由のアクセスが戻ってくるんじゃないかと。
でも記事を読み進めると、その手前で足を止めさせられる一文があった。

何があったのか

2026年9月23日、SEO専門メディアのSearch Engine Roundtableが「Google AI Overviews Showing More External Links」という記事を出した。
元データはAIの引用状況を計測しているPeec AIという会社で、AI Overview（検索結果の上に出るAIによる要約）のうち外部サイトへのリンクを含んでいる割合が「ほぼ0%」から「25%超」に増えたという。
記事を書いたBarry Schwartz氏自身がPeec AIに出資している立場であることも、本文中で明かされている。
数字にはひとつ注意書きがつく。「25%」はAI Overviewが出た検索のうち25%にリンクが含まれるという意味で、検索全体の25%からクリックが発生するという話ではない。
もう一つ、時期が近いニュースがある。同じ週の9月21日、AI Overviewsのリンクのいくつかが、Webページではなく「AI Mode」（対話型のAI検索）に飛ぶテストが確認されたと、Gagan Ghotra氏がX（旧Twitter）で報告し、これもSearch Engine Roundtableが記事にした。見た目は普通の引用リンクなのに、押すとGoogleの中の会話画面が開いて終わる、という仕様だ。
さらに、ペンシルベニア大学・ノースイースタン大学の研究チームが8月に発表した実験（1,100人を対象にした事前登録制の比較実験）では、検索をAI Modeに誘導されたグループは、通常の検索結果を見たグループより外部サイトへのクリック率が18.8ポイント低かった、という結果も出ている。

僕がひっかかったところ

ひっかかったのは「25%」という数字そのものより、その数字を出したBarry Schwartz氏の書き方だった。
彼は記事の中で「この数字はしっくりこない」「僕は普段Peec AIをあまり取り上げないようにするとPeec AI側に伝えたことがある」と、自分でわざわざ疑いと利害関係の両方を書いている。それでも「共有すべきだと思った」と載せていた。
僕は最初、その正直さに少し感心して、次に自分の反応を疑った。個人ブログを運営している僕らが日々目にするSEOのデータは、ほとんどが検索順位チェックツールやAI引用計測ツールを売っている会社発だ。データそのものが嘘というわけではないが、それを出す会社には「自社ツールの価値を示したい」という動機が常にある。今回はその会社の名前を出した記者本人が「怪しいと思ったが載せた」と正直に書いてくれたから見えただけで、そう書いてくれない発表のほうが圧倒的に多いはずだ。
もう一つ引っかかったのは、「外部リンクが増えた」という一見良いニュースの裏で、「そのリンクの一部はそもそもGoogleの外に出ない」という話が同じ週に出ていたことだ。リンクの数だけを見ていたら、この矛盾には気づけない。数字が増えたと聞いて喜ぶ前に、そのリンクがどこに着地するのかまで見ないと、話は半分しか終わっていない。

で、僕はどうするか

まず、「AI経由の露出が増えた・減った」という話を単体のニュースで信じるのをやめる。SEOのニュースの多くはツール会社の自社データが出発点で、そのツールにはツールなりの都合がある。数字を見たら、まず「誰が」「何を売っている会社が」出したデータかを確認する。それだけで受け取り方はだいぶ変わる。
次に、うちのサイトについては、AI Overview経由の実際の数字はGoogle Search Consoleでしか確かめようがないと割り切る。以前、順位チェックツールが次々とGoogleに弾かれた回でも同じ結論に落ち着いたけど、AI関連の指標はそれ以上にそう思う。他社ツールの平均値より、自分のサイトのSearch Consoleの数字のほうが、僕にとっては確実に正しい。
最後に、リンクが「出た」ことと「押されて僕のサイトに来た」ことは別だと覚えておく。AI Overviewsに引用されているかどうかは今後もときどき確認するつもりだけど、そこで一喜一憂するのはやめて、実際のアクセス解析の数字が動いたときだけ反応する。地味だけど、これがいちばん裏切られない見方だと思う。