Search Console に「プラットフォーム プロパティ」。サイトがなくてもSNSの検索露出が見える機能が来た

Search Console の左上、プロパティを切り替えるプルダウンをふだん見る人は少ないと思う。
僕もこの数字とグラフばかり眺めていて、その上にあるメニューはほとんど開かない。

ところが先日、その「＋プロパティを追加」を開いたら、見慣れない選択肢が増えていた。
「プラットフォーム プロパティ」。
ウェブサイトを一切持たなくても、InstagramやYouTubeのアカウントそのものをプロパティとして登録できるらしい。

ウェブサイトなしで「検索に出た数」が分かる

これまでの Search Console は、あくまで自分のサイトのための道具だった。
ドメインかURLを指定して、そこに紐づくページのクリック数やインプレッションを見る。
サイトを持っていない人には、そもそも入口がなかった。

プラットフォーム プロパティは、そこを飛び越えてくる。
対象は Instagram・TikTok・X・YouTube の4つ。
自分のアカウントやチャンネルをプロパティとして登録すると、投稿した写真や動画がGoogle検索やDiscoverでどう見られているかが、サイトを挟まずに分かるようになる。

うちのサイトはキャンプ場情報がメインだけど、まる子の写真をInstagramに、車中泊の様子をYouTubeにも上げている。
「検索経由でどれくらい見つけてもらえているか」は、正直これまでほぼ勘だった。
これは試さない手はない。

登録の流れ

手順自体はシンプルで、既存のウェブサイトプロパティを追加するときとほとんど変わらない。

プロパティ選択のプルダウンから「プロパティを追加」を選ぶと、3つの選択肢が出てくる。
「ウェブサイト」「プラットフォーム プロパティ（Instagram、TikTok、X、YouTube）」「Google がホストするプロパティ」の3つだ。
真ん中の「プラットフォーム プロパティ」を選ぶ。

次に、対応しているプラットフォームの一覧が並ぶ。
使っているアカウントの横にある「追加」を押すと、そのままプラットフォームへのログイン画面に飛ばされる。
ここで所有権の確認をする。

面白いのは、確認方法が2通り用意されていることだ。
ひとつは、すでに確認済みのウェブサイトプロパティ経由で自動的につなげる方法。
もうひとつは、プラットフォームに直接ログインして本人確認をする方法。
うちはYouTubeチャンネルの方をこの直接ログイン方式で試した。

確認が終わると「プロパティに移動」というボタンが出て、あとは待つだけ。
ただし、ここがちょっとせっかちな人には辛いところで、実際にレポートにデータが出るまでには数日かかる。
登録した瞬間からデータ収集自体は始まっているらしいので、気長に待つしかない。

見られる中身は、あくまで「検索の中」だけ

登録して最初に勘違いしそうになったのが、これはSNS自体の再生数やいいね数を見るツールではないということ。
プラットフォーム プロパティが教えてくれるのは、あくまでGoogle検索やDiscover、Googleニュース経由での話に限られる。

たとえばYouTube動画がGoogleの検索結果やDiscoverに出て表示されればインプレッション、クリックされればクリックとしてカウントされる。
でも「TikTokアプリの中でその動画が何回再生されたか」は対象外。
そこはプラットフォーム側の分析ツールの仕事、という住み分けらしい。

パフォーマンス レポートでは合計クリック数・インプレッション数・CTR・平均掲載順位が見られて、どの投稿がいちばんGoogle検索から人を連れてきたかまでフィルタできる。
分析情報レポートでは、直近の傾向や成長の節目みたいなものもまとめて見られるようだ。

やってみて思ったこと

正直なところ、まだデータが出そろっていないので効果うんぬんを語れる段階ではない。
でも、サイトを作らなくてもSNSの検索露出が数字で見られるようになったのは、けっこう大きい変化だと思う。
今までは「Google検索での見え方」と「サイト分析」がセットでないと測れなかったのに、この機能はその前提を外してきた。

段階的リリースとのことで、まだ表示されない人もいるかもしれない。
プロパティ選択のプルダウンに「プラットフォーム プロパティ」の文字を見かけたら、一度覗いてみてほしい。
うちの場合、YouTubeの次はInstagramのまる子写真アカウントも登録してみるつもりでいる。